Знак успешного бизнеса

Товарный знак является одним из основных способов идентификации товара и - что еще важнее – производителя. Бренд, марка, лейбл, логотип, клеймо – всё это товарные знаки, объекты интеллектуальной собственности, призванные облегчить покупателю выбор продукции. Именно к торговому знаку при помощи рекламных и маркетинговых ходов «крепятся» рекламные акции, слоганы, ценностные и поведенческие модели, имиджевые действия, повышающие статус компании и автоматически переносимые потребителем на продукт.

Иными словами, товарный знак формирует лояльность покупателя и лояльную к товару группу потребителей. В начале продвижения бренда свойства и качество его товаров придают «весомость» торговому знаку. Однако позднее уже весомый, уважаемый потребителем товарный знак будет делегировать новым товарам марки часть своего, выданного ему потребителями, доверия.

Это означает, что регистрация товарного знака обязательно должна производиться до выхода товара на рынок. Если товар успешен, а его товарный знак не зарегистрирован, возникает риск потери бизнеса и самого торгового знака. Часто злоумышленник тайно регистрирует этот торговый знак на свое имя, а потом предъявляет честному предпринимателю иски о возмещении ущерба или требует выкупить торговую марку. Могут и начать производить контрафакт, пользуясь чужими рекламными вложениями.

Защита собственности и честного имени

В России торговый знак регистрируется на десять лет, причем срок действия считается не с момента получения свидетельства о регистрации, а с момента подачи заявления. Рассматривается же заявление около года. Таким образом, регистрация торговой марки начинается обычно почти за год до начала производства. Такой долгий срок проверки необходим, чтобы убедиться, что поданная заявка действительно уникальна, не дублирует (намеренно или ненамеренно) уже существующие торговые марки, и не нарушает законодательство.

Государство берет на себя функции охраны интеллектуальной собственности и защиты интересов владельца зарегистрированной торговой марки. Важно помнить, что срок действия свидетельства ограничен. Это 10 лет с момента подачи заявления. Причем, поскольку с истечением срока действия свидетельства заканчивается и защита знака, необходимо для перерегистрации исключительного права собственности на него подать повторное заявление еще до истечения последнего года.

Восстановить просроченный знак посредством особого ходатайства можно лишь в течение полугода после истечения срока действия свидетельства. Затем потеря права необратима, и есть риск, что первоначального владельца успеют «обогнать» конкуренты. Зато продление товарного знака можно выполнять неограниченное число раз.

Недобросовестные производители могут пойти на такой ход, как «сходство знака до смешения», когда в логотипе меняется незначительная деталь, или изменяется буква в названии бренда (например, Sony и Soni, Kodac и Kodak). Для покупателя, ориентирующегося только на видеоряд (визуальное восприятие начертания), либо только на звучание названия бренда, такие названия могут показаться идентичными. Это мошеннический ход, который отбирает у известного производителя покупателя. Зачастую подделка бренда оказывается низкокачественной. Однако зарегистрированный торговый знак позволяет справиться с проблемой контрафакта законными методами.