Чёрно-золотой логотип, или Как не скатиться в пошлость

Сочетание чёрного и золотого не нуждается в представлении — это символ неги, роскоши и высокого статуса, выкрученный до максимально возможной отметки. Он наверняка знаком вам по эмблемам элитных закрытых клубов типа Golden Dolls, пятизвёздочным отелям класса Anantara Mai Khao Phuket Villas 5* или премиальным маркам одежды (Gucci, Versace, Fendi).

Быть может, у вас есть идея заняться разработкой фирменного стиля для своего бренда с похожей стилистикой? Когда он будет уместен, а когда от него лучше воздержаться — вот об этом мы с вами и поговорим. Расставим, как говорится, все точки над нужными буквами.

Введение в контекст

Чёрный цвет, согласно статистике, является самым распространённым цветом при разработке логотипов марок из совершенно любых отраслей, начиная от университетов и юридических контор и заканчивая машиностроительным производством и точкой по продаже крафтового пива около вашего дома.

Тайна такой популярности проста: он является естественным фоном, исторически проверенным средством для выражения любой идеи или корпоративной ценности. В самом деле, вся эта цветовая роскошь появилась всего каких-то сто с небольшим лет назад — до этого все распрекрасно обходились крафтовой бумагой и штампами с чёрными чернилами. Конечно, были яркие вывески от руки, красочные жестяные коробки со сладостями и интерьерные украшения на улице вроде красных фонарей Мулен Руж — но большая часть наружной и печатной рекламы всё же была исполнена в монохроме.

Спустя время, появились новые цветовые возможности, на которые в итоге переориентировалось большинство компаний при разработке своего брендинга. Но чёрный всегда останется чёрным: традиционный тёмный шрифт и торговый знак всегда окажется на голову выше любых сочных соцветий — посмотрите даже на дизайн сайтов. Если в 90-е они пестрели не хуже провинциальной ярмарки, испытывая удивительные сочетания вроде ярко-зелёного шрифта по розовому фону, то сейчас более-менее перешли к стандартному чёрно-белому журнальному оформлению.

Совсем не так дело обстоит с золотым цветом — о, вот уж кто всегда находился в привилегированном положении, так это он! С древних времён он считался показателем высокого социального статуса, золото обеспечивало богатство и успех в обществе (вспомним, что даже государственные национальные валюты были одно время привязаны именно к золотому обеспечению, а некоторые особо твёрдые дензнаки так вообще даже изготавливались из этого драгоценного металла).

Золото всегда любили выставлять напоказ — в украшениях ли, одежде или элементах интерьерного декора. Да что там, интерьерного — достаточно посмотреть на золотые купола российских церквей или светящиеся мозаики Венеции и Константинополя, чтобы понять, что пресловутый золотой телец — не просто крылатое выражение, а вполне себе достоверный персонаж, во славу которого многие люди готовы на очень и очень многое.

Таким образом, используя золотой цвет, вы причисляете свой бренд к люксовым маркам, созданным для ублажения высокообеспеченной элиты. В сочетании с чёрным его концепция прибавляет себе торжественности и своеобразной элегантности. В вас начинается чувствоваться высокий стиль, первоклассность и достоинство. Поэтому, примеряя на себя чёрно-золотую рекламную составляющую, не забывайте о том, что ваша яркая обложка должна в полной мере окупаться соответствующим ценным содержанием.

Luxury style

Итак, мы обрисовали главную концепцию чёрно-золотой цветовой гаммы: роскошь, первоклассное содержание, стильная обложка. Самое время привести несколько удачных примеров использования данного цветового партнёрства.

Проще всего начать с недвижимости и популярных мест досуга премиум-класса: это разнообразные дорогие отели, рестораны, салоны красоты, бутики, автомобили. Какие бренды приходят вам на ум, когда вы задумываетесь о чёрно-золотом сочетании? Наверняка вспомнили торговые марки вроде L'Hotel du Collectionneur Arc de Triomphe Paris 5* или того же Maybach, верно? Или сразу представили Пассаж с уходящими во все четыре стороны магазинами, что могут подарить любой представительнице прекрасной половины человечества невообразимые блаженство и муки?

К слову, среди модных домов и марок дизайнерской одежды экстра-класса сочетание в логотипе золота с чёрным, пожалуй, является превалирующим — нигде вы больше не встретите такой концентрации этих цветов в фирменном стиле, как здесь. Ну, кроме салонов красоты и спа-студий, разумеется. Вот уж кто умеет мастерски паразитировать на образе лакшери!

Так, чернёное золото (его специально оправляют в драгоценную тёмную мантию, чтобы больше сверкало и восхищало), можно встретить где угодно — от действительно райских уголков в Тайланде и на московской Остоженке до спальных районов Томска. В последнем случае, скорее всего, вас надувают — и не сказать, чтобы особенно виртуозно. Но об этом ниже.

Дорохо-боХато

Чувство вкуса и рассудок всегда подскажут вам, когда предлагаемая якобы чёрно-золотая роскошь является обманом и неуклюжей подделкой. Если вы видите нагромождение элементов вроде корон, гербов, виньеток и прочих стилистических брУльянтов — и всё это не где-нибудь, а в ближайшей подворотне за углом; если бренд украшен звучным названием с приставкой «Palace», «Royal», «Plaza», «Lux» — но даже на не особо экспертный взгляд не выдерживает критики на «элитарность» и первоклассность — вы знаете, что перед вами. И, да, вместо стиля и обещания неги это говорит только о вульгарности, плохом вкусе и яром желании казаться тем, чем не являешься на самом деле (т.е., по сути, о заниженной самооценке).

Поэтому практически единственной рекомендацией при разработке логотипа в чёрно-золотой гамме может служить следующая: смотрите здраво на свой бренд. Уважайте себя и своих клиентов. Если вы уверены в наилучшем качестве своих услуг, если вы обладаете вкусом и средствами для создания великолепной обёртки, а ваша целевая аудитория — высокообеспеченные граждане, вперёд! Будьте достойными своей работы, впишите её в историю золотыми буквами по чёрному бархату. Это могут быть совершенно разнообразные отрасли, начиная от застройщиков домов бизнес-класса и мебели ручной работы до высококлассного ресторана и спа-салона, бутика или элитного фитнес-клуба.

Если же вы не можете сказать, что классность ваших изделий соответствует заявленному ценнику и всей айдентике компании в целом, от чёрно-золотого сочетания лучше отказаться. Уж лучше придумать иной, более простой и динамичный путь, нежели стать посмешищем среди своих коллег и клиентов.