Подробнее о рисках клиента и проекта

Управление брендом — успешный инструмент роста продаж

[01.01.2000]


Развитое, сильное предприятие, готовое предоставлять на рынок свою продукцию нуждается в выделении своего продукта, как отдельного бренда с детальным его продвижением на ранке.

Часто предприятие готово поставить несколько товаров, или групп товаров, которые ориентированы на разные целевые аудитории, имеют разную прибыльность и требуют разные подходы к продвижению. В таком случае brand management, или, чаще применяемое у нас название «управление брендом», становится вещью необходимой.

Как это работает?

Начинается работа с брендом с разработки профиля товара, поиск уникального торгового предложения, которое содержится в этом товаре, а затем поиска аудитории, которая будет наиболее отзывчива к предлагаемым качествам. Затем маркетологи занимаются обработкой именно этой аудитории с созданием у потенциальных покупателей новую потребность именно в этом товаре.

То есть задача маркетологов в рамках продвижения бренда — найти конечного потребителя товара и наладить с ним связь.

Подробнее об этом можно прочитать на сайте smpr.com.ua. 

Однако, остановится на том, что в настоящий момент услуга по управлению брендом имеет целый путь и множество составляющих:

  1. Рождение бренда/ или перерождение бренда.
  2. Создание и управление коммуникация бренда. Это означает, что маркетологи создают визуальный образ бренда, способы его продвижении и представления о бренде, создают его образ и продвигают в рекламной продукции. Закрепление образа в сознании потребителя.
  3. При необходимости и внешних изменениях рынка, маркетологи занимаются пере позиционированием бренда, адаптируются к меняющимся внешним условиям.

Как понятно из всего вышесказанного, работа над управлением бренда начинается задолго до его появления на рынке.

Обычно она начинается с формирования атрибутов продукта. А для этого необходимо провести исследование о том, каковы представления потребителей о данной группе товаров, чего они ждут от подобного товара, что считают достоинствами и недостатками. Для того, чтобы попасть в ожидания потенциальных покупателей существуют специальные методики по созданию эмоциональной нагрузки на образ товара. 

 

Материалы по теме
Наши партнеры
РискИнфо Оценка залогового имущества BEintrend.ru. Финансовый и инвестиционный анализ предприятий Риск академия Издательство Главная книга